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AMD海克特?鲁尔兹:要么不做 要做就做最好
文章出处:丁乙乙  更新时间:2017-05-11  点击率:
AMD海克特-鲁尔兹:要么不做 要做就做最好
AMD CEO海克特?鲁尔兹 我觉得只要有一个公平、开放的竞争环境,我们就可以看到英特尔垄断地位的结束。我深信这个日子不会很远,中国现在已经有一个非常开放和公平的业务环境,这样的环境下,像AMD这样的公司才能发挥最大的优势。相对于美国的市场环境,我相信这里的发展机会更大。 对AMD全球总裁海克特.鲁尔兹的专访从头至尾都围绕着英特尔,但总裁先生似乎对此并不忌讳。看起来,他乐意大家把AMD与英特尔作比较。在交谈中,他也经常直截了当地批评对手,而不像大多数温良恭谨的国外公司那样,以外交辞令避开对竞争对手的评价。 海克特.鲁尔兹说:“我们存在的意义,就是在于颠覆英特尔一家独大的垄断地位。” 比英特尔更注重客户本身 《第一财经日报》:对于英特尔这么个老对手,总裁先生本人是如何评价的? 海克特.鲁尔兹:无论从工程技术能力还是财务角度来看,我觉得英特尔是一个非常强大的公司。虽然2004年它的日子似乎过得不算很好,但它的总体收入还是比较理想,我们千万不能低估它的能力。 《第一财经日报》:每次电视里播PC机的广告,不论是什么品牌,最后一秒钟总是留给“英特尔inside”。有人说英特尔有一个耗资10多亿美元的宣传计划。您的竞争对手如此懂得包装,AMD如何看待? 海克特.鲁尔兹:我认为英特尔这样做的原因是让客户有这样的感觉―整个PC系统中最有价值的就是CPU(中央处理器),对这样的观点我们并不认同。我们非常注重帮助我们的合作伙伴,不管是联想还是方正,让广大客户可以了解整个品牌的技术、性能等各个方面,而不仅是CPU。这是基于我们最根本的理念――客户驱动的战略。 《第一财经日报》:现在有人评价英特尔在技术方面已经缺乏创新的动力,他们的垄断是靠品牌的垄断。AMD以前在品牌推广方面没有很大的投入,而是把这些节省下来的费用让利给了消费者。这种做法是不是公司的一个劣势呢? 海克特.鲁尔兹:相对来说,我们是一个历史比较短,比较年轻的公司。我们愿意花一些钱来建立一个能够真正反映我们以客户为中心的宗旨。刚才的说法我不是很同意,因为有些公司强迫客户接受他们做出来的东西,而不是基于满足客户的需要。我觉得他们的做法非常不妥。 《第一财经日报》:您是指英特尔公司吗? 海克特.鲁尔兹:当然。 中国是AMD反垄断的主要阵地 《第一财经日报》:您觉得目前的中国市场是否给了AMD一个良好的竞争环境? 海克特.鲁尔兹:中国现在已经有一个非常开放和公平的业务环境,这样的环境下,像AMD这样的公司才能发挥最大的优势。我们坚信中国的客户也非常喜欢AMD的产品和技术。相对于美国的市场环境,我相信这里的发展机会更大。因为美国现在还是比较垄断的竞争环境,并不利于AMD的发展。 《第一财经日报》:国内最近有本书叫做《挑战英特尔》,书中批评了英特尔对芯片市场的垄断。AMD和英特尔在美国市场竞争30多年,转战到中国市场也有7年了。请问您认为英特尔的垄断地位什么时候可以被AMD打破? 海克特.鲁尔兹:世界上生产CPU的只有两家公司,就是英特尔和AMD。回顾一下AMD的历史,我们有自主开发产品和专利的历史很短。1995年之前,我们没有属于自己的CPU。然而,在过去十年中我们取得了长足的进步。我觉得只要有一个公平、开放的竞争环境,我们就可以看到英特尔垄断地位的结束。我深信这个日子不会很远。 《第一财经日报》:您刚才提到开放、公平竞争的环境,之前也提到中国给AMD提供非常开放和公平的环境。请问中国市场会不会成为AMD真正推翻英特尔垄断的起点? 海克特.鲁尔兹:在我看来,相对于其他国家来说,中国的消费者更加愿意看到两个都非常厉害的竞争对手,而不是一家独大。而在建立开放和公平的竞争环境方面,中国还要做很多的工作,才能真正达到这样一种环境。但是我觉得,很可能也很希望中国是首个出现两大巨头并驾齐驱竞争的国家。无论是中国政府还是中国的客户,都喜欢竞争,他们对垄断非常反感。 PC还有大突破 《第一财经日报》:大家普遍认为现在已进入了“后PC时代”,最近消费电子和移动计算得到了长足的发展。像IBM就嗅到了其中的商机,索尼的PS2、PS3等等的芯片都是IBM提供的。而AMD这几年的发展更多把精力放在企业运算方面,在移动电子、娱乐这块涉足较少。这是基于什么考虑呢? 海克特.鲁尔兹:我们在2年前就正式开始进入企业计算机市场。企业市场对我们来说是一个全新的领域,我们不得不从零开始做。 让AMD感到十分欣喜的是,过去2年中,公司在企业计算市场里取得了很大的进展。所以我觉得我们当初的企业策略完全正确,如果说我们进入一些自己并没有技术把握的,或者是竞争对手非常强大的市场,我们的进展不会像在企业计算机市场一样多。 现在的确有很多人在谈论“后PC时代”,我本人并不认同这一种说法。我觉得PC跟手机很类似,非但没有停滞不前,反而还在不断向前发展。现在PC在很多方面有了不少突破,无线功能和移动功能越来越显著。我很乐观地预计,PC在未来的很长一段时间内还会有很大的变化,值得期待。比如,我们有很好的64位技术。64位CPU的应用前景很广阔,无论是在数字家庭还是在视频点播上,都有很大的发挥空间。AMD非常有信心继续参与PC市场。 《第一财经日报》:中国是手机产品的消费大国,在手机闪存芯片的竞争上,您觉得AMD有多大胜算? 海克特.鲁尔兹:我们公司理念就是:要么不做,要做就要做最好。我想我们在64位技术这个方面已经做到这一点,我相信也可以在闪存芯片上做到。闪存芯片的应用无处不在,在汽车、手机和电视等产品上都会有很好的应用前景。我们在闪存技术方面本来就拥有很好的基础,我坚信可以在闪存这方面做到第一。(n103)

文章转载于:http://www.ccidnet.com/2005/0308/219943.shtml

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