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刘强东开始给京东“治病”,曾放言:2018年要让更多女人爱上京东!
文章出处:微网  更新时间:2018-01-06  点击率:
京东和美丽联合集团合资,发力微信社交渠道。

 

 

中国早期的电商企业都有一个特点,那就是垂直化。比如京东靠3C产品起家,当当网靠图书起家,这种专注一个品类的经营模式让平台能够快速地打造消费形象,在某一个品类做到行业顶尖,但同时相比综合性的平台也不可避免的会流失一部分用户,因此后期不少平台都转做全品类的综合线上商城。不过可惜的是,经过多年的转型,京东虽然在多个品类都发展地不错,但长期以来身上的“3C”标签却一直撕不下来。

 

都说女人的钱最好赚,在这一点上阿里的确是占尽了优势。想想是不是这个道理,现在的女性用户一想到要添点衣物,绝不会首选上京东,反而是淘宝天猫、唯品会或者一些折扣平台成为了女性用户的“心头爱”,这也是刘强东的一块心病。

 

在今年12月举行的乌镇世界互联网大会上,刘强东就曾在接受采访时表示:2018年要让更多女性消费者爱上京东。近期京东动作频频,继和腾讯联手投资了唯品会之后,1月4日,京东又和美丽联合集团共同宣布一起成立合资公司,专注于运营微信社交生态中的电商平台,打算开放京东在微信里的“购物”一级入口内多项资源及现有零售基础设施,借助美丽联合的社交运营经验一起来挖掘社交电商和女性电商里更多潜在的商机!

 

对于美丽联合集团有些人可能有些陌生,其实就是美丽说、蘑菇街和淘世界合并后的一家新公司,目前主要由原蘑菇街创始人陈琪掌舵。2016年在3家协议合并之后,美丽联合集团开始发挥原来社会化电商导购平台的经验和优势,在微信社交电商领域玩得风声水起。

 

尤其是在微信小程序方面,今年蘑菇街就曾利用微信小程序在一个半月的时间里疯狂吸粉超过300万。截止到双11之后,蘑菇街小程序安装用户更是累计突破了8千万,堪称微信小程序里数一数二的“现象级”营销案例。反观京东,拥有腾讯给予的多个入口和逆天资源,却没发挥出最好的表现,实属可惜。此次京东选择和美丽联合集团合作也正是看重蘑菇街在社交电商领域积累了丰富的经验,双方的合作似乎也预示着,国内电商行业似乎正在从移动互联网时代,进入微信互联网时代。

 

为什么这么说?过去我们所说的移动流量时代,主要是指在各个社交渠道上进行营销传播,商家不免要做一个自己的APP,在各个渠道上大力投钱去推广,但现在在这些渠道上的流量红利基本已经到达天花板,高昂的获客成本也让一般的中小企业也越来越难以负荷,反而是微信的低门槛和易传播性给了中小企业更多的机会。

 

微网多年提供微信电商技术服务的经验来看,微信的确在众多的移动渠道中一直保持强势稳定的流量增长和转化,尤其是今年腾讯开始扶持微信小程序上位,让不少企业看到了新的机会。未来,或许借助蘑菇街的成功经验,结合京东从腾讯得到的强势资源,将能为京东布局线上线下的新零售业态打下更加坚实的流量基础,聪明的企业也会发现,微信同样也是他们的机会所在。

 

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